SEO対策の成功には、適切なキーワード調査が不可欠です。
本記事では、キーワード調査の重要性とその具体的な方法、さらに実務で活用できる調査ツールについて詳しく解説します。
SEOキーワード選定が自社サイトに重要な理由
狙うKW=クエリ=悩み
キーワード調査は、ユーザーの本質的なニーズを理解するための重要なプロセスです。
検索クエリは、そのままユーザーの悩みや課題を表現していると言えます。
例えば、「歯医者 予約 土曜日」というクエリからは、平日に通院が難しい方の具体的なニーズが見えてきます。
このようなユーザーの生の声を分析することで、より効果的なコンテンツ作成が可能になります。
また、検索クエリのパターンを理解することで、ユーザーの情報収集から購買までの行動プロセスも把握できます。これは、コンテンツ戦略を立てる上で非常に重要な情報となります。
コンテンツの質向上
キーワード調査は、単なるSEO対策以上の価値をもたらします。
ユーザーが実際に使用している言葉や表現を理解することで、より響くコンテンツを作成することができます。
例えば、医療系のコンテンツでは、専門用語と一般的な表現のバランスが重要です。
キーワード調査により、ユーザーがどのような言葉で検索しているかを把握し、適切な表現レベルでコンテンツを提供することができます。
これにより、専門性を保ちながらも、分かりやすい情報提供が可能となります。
SEO対策の効果を高める
適切なキーワード調査は、SEO施策全体の効果を最大化します。
検索ボリュームと競合性のバランスを考慮したキーワード選定により、効率的なリソース配分が可能になります。
また、サイト構造の最適化や内部リンクの設計にも、キーワード調査の結果を活用することができます。
さらに、ユーザーの検索意図に合わせたメタデータの最適化も重要です。
タイトルタグやメタディスクリプションを、実際のユーザーの言葉に合わせて設定することで、クリック率の向上が期待できます。
競合サイトとの獲得KW差分検証でも重要
競合が獲得しているKWを可視化する
競合分析では、上位表示を獲得している競合サイトのキーワードを詳細に分析します。
これにより、市場機会の発見や、効果的なアプローチ方法の理解が可能になります。
特に、競合が成功を収めているキーワードの特徴や、そのコンテンツの構造を理解することは、自社の戦略立案に大きく役立ちます。
競合に負けているKWを把握してリライト
競合との比較分析により、改善が必要な領域を特定できます。
例えば、同じキーワードでも競合のコンテンツがより詳細な情報や具体的な事例を提供している場合、そこに改善の余地があります。
重要なのは、単なる情報量の問題ではなく、どのような視点や価値を提供できるかという点です。
競合の成功事例を参考にしながら、自社ならではの強みを活かしたコンテンツにリライトすることで、差別化を図ることができます。
競合との差別化を図る
効果的な差別化戦略には、競合が見落としている市場機会の発見が重要です。
キーワード調査を通じて、競合が十分にカバーしていない需要を特定し、そこに注力することで、独自のポジションを確立できます。
例えば、競合が一般的な情報提供に留まっている分野で、より実践的なアドバイスや具体的なケーススタディを提供することで、コンテンツの差別化が可能です。
また、独自のデータや調査結果を活用することで、より価値の高い情報を提供することもできます。
このように、キーワード調査は単なるSEO対策のツールではなく、ビジネス戦略全体に影響を与える重要な要素です。
適切な調査と分析により、効果的なコンテンツ戦略の立案と実行が可能となります。
競合差分から戦略を決める場合
自社の獲得KW調査
キーワード戦略を立案する際、まず自社サイトの現状を正確に把握することが重要です。
この分析には、Google Search ConsoleとGoogle Analyticsを活用します。
特に注目すべきなのは、すでにある程度の順位を獲得しているキーワードです。
例えば、4-10位程度に位置するキーワードは、比較的少ない工数で順位改善が見込めます。
また、クリック率が高く、直帰率の低いキーワードは、ユーザーのニーズと自社コンテンツが合致している証拠となります。
さらに、実際のコンバージョンにつながっているキーワードの特徴を分析することで、効果的な戦略のヒントが得られます。
これらのキーワードが持つ共通点や特徴を理解し、類似のキーワードへの展開を検討することが有効です。
競合他社獲得KW調査
競合分析では、上位表示を獲得している競合サイトの特徴を詳細に調査します。SEMrushやahrefsなどのツールを使用することで、競合の獲得キーワードを効率的に把握できます。
注目すべきは、競合サイトのコンテンツ品質と構造です。
上位表示を獲得しているページがどのような特徴を持っているのか、情報の網羅性、更新頻度、コンテンツの深さなどを総合的に分析します。
また、そのコンテンツがユーザーの検索意図にどのように応えているのかを理解することも重要です。
競合差分を検証してリスト作成
競合との比較分析により、改善が必要な領域が明確になります。
この段階では、コンテンツの質、技術面の実装、ユーザー体験など、様々な観点から課題を洗い出します。
例えば、競合サイトが詳細な事例紹介や具体的なデータを提供している場合、同様の価値を提供できるコンテンツの作成を検討します。
ただし、単なる模倣ではなく、自社ならではの視点や価値を付加することが重要です。
ロードマップ作成
分析結果をもとに、具体的な実施計画を策定します。
一般的には、3ヶ月、6ヶ月、1年といった期間でのマイルストーンを設定します。
最初の3ヶ月は、既存コンテンツの改善と技術的な基盤整備に注力します。
具体的には、メインとなるページの品質向上、サイト構造の最適化、ページ速度の改善などを実施します。
これにより、比較的早期に効果を得られる施策を優先的に進めることができます。
次の3ヶ月では、新規コンテンツの作成とサイト全体の強化に取り組みます。
競合分析で明らかになった情報の gaps を埋めるコンテンツを作成し、サイト全体の価値を高めていきます。
この段階では、内部リンク構造の最適化も重要な要素となります。
実行
計画の実行段階では、進捗管理と効果測定が重要です。
週次での進捗確認により、計画からのズレを早期に発見し、必要に応じて軌道修正を行います。
また、月次での効果測定により、施策の効果を定量的に評価します。
特に重要なのは、データに基づく改善サイクルの確立です。
順位変動、トラフィック、コンバージョンなどの指標を継続的にモニタリングし、その結果を次の施策に反映させていきます。
対策KWから戦略を決める場合
対策KWの決定
キーワードから戦略を組み立てる場合、まず自社のビジネス目標に合致したキーワードを選定します。
検索ボリュームだけでなく、そのキーワードがビジネスにもたらす価値を重視します。
例えば、商材やサービスに直結するキーワードであれば、検索ボリュームが比較的少なくても、優先度を高く設定することが有効です。
また、季節性や市場トレンドも考慮に入れ、タイミングを見据えた戦略を立てることが重要です。
関連KWの一覧を抽出
選定したメインキーワードをもとに、関連するキーワードを網羅的に抽出します。
この作業では、検索エンジンのサジェスト機能や関連検索ワードが有用な情報源となります。
重要なのは、単なる類似語の収集ではなく、ユーザーの検索意図や行動プロセスを理解することです。
例えば、「ダイエット 方法」というキーワードに対して、「ダイエット 方法 短期間」「ダイエット 方法 食事」といった具体的なニーズに応えるキーワードを把握します。
トピッククラスターで全体像を作成
関連キーワードを整理し、体系的なコンテンツ構造を設計します。
中心となるトピックを起点に、関連する情報を階層的に配置していきます。これにより、サイト全体の専門性と信頼性を高めることができます。
例えば、「オンライン学習」というメインテーマがあれば、「おすすめのオンライン学習プラットフォーム」「学習効果を高める方法」「具体的な学習スケジュール例」といったサブテーマを設定し、さらにそれぞれの詳細なトピックへと展開していきます。
ロードマップ作成と実行
コンテンツマップをもとに、具体的な実施計画を策定します。
各コンテンツの制作優先順位、必要なリソース、期待される効果を考慮しながら、実現可能なスケジュールを組み立てます。
実行段階では、コンテンツの品質管理が特に重要です。
専門性、正確性、そして何より読者にとっての有用性を重視します。
また、定期的な内容の更新や、新しい情報の追加も計画に組み込んでおくことが望ましいでしょう。
【無料4選】SEOコンサルがおすすめする調査ツール
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、最も信頼性の高いデータを提供する無料ツールです。Googleが提供する公式ツールであり、実際の検索データに基づいた分析が可能です。
特に注目すべき機能は「検索パフォーマンス」レポートです。このレポートでは、以下のような詳細なデータを時系列で確認できます。
表示回数とクリック数の推移から、季節変動やトレンドの変化を把握することが可能です。
また、平均順位の変動を分析することで、SEO施策の効果測定も容易になります。
デバイス別、地域別、ページ別などの詳細な分析も可能で、よりターゲットを絞った施策の立案に役立ちます。
特に、モバイルとパソコンでの検索傾向の違いを理解することは、現代のSEO対策において重要です。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、日本のSEO市場に特化した無料ツールとして高い評価を得ています。日本語検索に特化した分析が可能な点が大きな特徴です。
特筆すべき機能として、キーワードの季節変動分析があります。
年間を通じた需要の変化を視覚的に把握できるため、コンテンツ制作の計画立案に非常に有効です。
また、関連キーワードの抽出機能も優れており、特に日本語特有の表現やニュアンスを考慮した提案が得られます。これにより、より自然な日本語コンテンツの作成が可能になります。
Google キーワードプランナー
Google広告のツールとして知られるキーワードプランナーですが、SEO施策においても非常に有用です。
特に、検索ボリュームと競争率のバランスを見極める際に重要な情報を提供してくれます。
「新しいキーワードの発見」機能は、潜在的な需要の発掘に効果的です。
単なる類似キーワードの提示だけでなく、ビジネス的な関連性を考慮したサジェストが得られる点が特徴です。
また、予算設定機能と組み合わせることで、SEOとPPC（リスティング広告）の効果的な併用戦略の立案も可能になります。
Ubersuggest
Ubersugestは、直感的なインターフェースと充実した無料機能が魅力です。特に、競合分析とコンテンツ提案機能が優れています。
「コンテンツのアイデア」機能では、選択したキーワードに関連する高パフォーマンスコンテンツを分析できます。これにより、効果的なコンテンツ戦略の立案が可能になります。
また、ドメイン分析機能も充実しており、競合サイトの強みと弱みを効率的に把握することができます。
【有料2選】SEOコンサルがおすすめするキーワード調査ツール
SEMRUSH
SEMRUSHは、包括的なデジタルマーケティングツールとして世界的な評価を得ています。特にキーワード調査機能は、その精度と網羅性で他のツールを圧倒します。
「キーワードマジック」ツールは、効果的なターゲットキーワードの発見を支援します。
膨大なデータベースから、以下のような観点で最適なキーワードを抽出できます。
- 検索ボリュームと競争率のバランス
- 季節変動とトレンド
- 関連キーワードのクラスター
- 商業的価値の指標
また、競合分析機能も非常に強力です。業界全体のキーワードトレンドを把握し、効果的な差別化戦略の立案が可能になります。
ahrefs
ahrefsは、最も広範なバックリンクデータベースを持つツールとして知られていますが、キーワード調査機能も非常に充実しています。
特に注目すべきは「コンテンツギャップ」分析です。この機能により、競合サイトが獲得しているものの、自社サイトではカバーできていないキーワードを効率的に発見できます。
また、以下のような詳細な分析も可能です。
- キーワード難易度の詳細評価
- クリック率の推定
- 上位表示サイトの共通点分析
- 関連キーワードの包括的な提案
これらのツールは、それぞれに特徴があり、目的に応じて使い分けることが重要です。
特に、無料ツールと有料ツールを組み合わせることで、より精度の高いキーワード調査が可能になります。
DMB株式会社では、これらのツールを効果的に活用したキーワード戦略の立案をサポートしています。各ツールの特性を理解し、お客様のビジネスに最適な組み合わせをご提案いたします。
その他KW調査にも使えるツール3選
SEOベンダーが出しているツールを紹介しています。
非常に優秀なツールですが、価格が高いので「キーワード調査だけでなくSEO戦略全体で使えるツール」として参考にして頂ければ幸いです。
Tact SEO
Tact SEOは、内部施策に特化した総合的なSEOツールです。キーワード調査からメタデータの最適化まで、オンページSEOに必要な機能を網羅的に提供します。
特に優れているのが、キーワードの検索意図分析機能です。ユーザーの検索目的に合わせたキーワード提案により、効果的なコンテンツ設計が可能になります。
また、タイトルタグやメタディスクリプションの最適化支援機能も充実しており、実務での作業効率を大きく向上させます。
導入は簡単で、URLとターゲットキーワードを入力するだけで、具体的な改善提案が得られます。
継続的なサイト分析により、長期的なSEO施策の効果測定にも活用できます。
ミエルカ
ミエルカは、日本国内のSEO市場で高い評価を得ている分析ツールです。国内外の豊富なデータベースを活用し、精度の高いキーワード情報を提供します。
大きな特徴は、リアルタイムでの検索順位チェックと競合分析機能です。
検索ボリュームやCPC（クリック単価）などの詳細データに加え、競合サイトのキーワード戦略や被リンク状況も把握できます。
また、モバイルとPCの順位差分析や、地域ごとの順位変動も確認可能です。
多言語対応している点も特徴的で、グローバル展開を検討する企業のSEO施策立案に効果的です。
サイトの現状分析から戦略立案まで、包括的なSEOサポートを提供するツールとして活用できます。
keywordmap
keywordmapは、キーワード間の関連性を視覚的に把握できる独自のマッピング機能が特徴的なツールです。
検索したキーワードを起点に、関連キーワードをマップ形式で展開し、それぞれの繋がりを直感的に理解することができます。
検索ボリュームやCPC（クリック単価）などの定量データも同時に確認でき、事業価値を考慮したキーワード選定が可能です。
また、マップ上でキーワードを自由に配置し、オリジナルのキーワードマップを作成できる機能も備えています。
特に、SEO戦略を社内の他部門と共有する際に効果を発揮します。
視覚的な表現により、専門知識がない方でもキーワード戦略を理解しやすく、効果的なコミュニケーションツールとして活用できます。
SEOコンサルが実際に使っているKW調査ツールの組み合わせ
SEMrush+Googleサーチコンソール
この組み合わせは、現状分析と将来への展開を効果的に結びつけます。
Googleサーチコンソールで得られる正確なデータを基盤とし、SEMrushの予測的な分析機能で発展的な戦略を立案することができます。
基本的な流れとして、まずGoogleサーチコンソールで現状のパフォーマンスを詳細に分析します。この段階では、特に中位表示（4-10位）のキーワードに注目します。
これらのキーワードは、適切な施策により比較的早期の改善が見込めるためです。
次に、これらの情報をSEMrushに展開します。
SEMrushでは、より広い視点からの分析が可能になります。市場全体の傾向や、競合サイトの動向を踏まえた包括的な戦略立案ができます。
また、将来性のある新しいキーワードの発見にも役立ちます。
この組み合わせの特徴的な点は、実データと予測データの相互補完です。
Googleサーチコンソールの信頼性の高いデータを基準としながら、SEMrushの予測データで将来の可能性を探ることができます。
ラッコキーワード+Googleサーチコンソール
日本市場に特化したSEO施策において、この組み合わせは非常に効果的です。
Googleサーチコンソールの実データと、ラッコキーワードの季節変動分析機能を組み合わせることで、より戦略的なアプローチが可能になります。
実際の活用フローとしては、まずGoogleサーチコンソールで基本的なパフォーマンスデータを収集します。
ここで得られた情報を、ラッコキーワードの季節変動分析に投入することで、需要の波を把握することができます。
この組み合わせの強みは、日本市場特有の傾向を正確に把握できる点にあります。特に季節性の強い業界では、この分析が非常に重要になります。
コンテンツの準備から公開までのタイミングを最適化することで、より効果的なSEO施策が実現できます。
SEOキーワード調査に関するまとめ
効果的なキーワード調査において、最も重要なのは複数のツールの特性を理解し、適切に組み合わせることです。
各ツールの長所を活かしながら、より包括的な分析を行うことで、効果的な戦略立案が可能になります。
また、データの解釈も重要な要素です。
単なる数値の分析だけでなく、その背景にあるユーザーの意図や市場の動向を理解することが必要です。これにより、より実効性の高い施策を展開することができます。
さらに、時間軸を考慮した計画立案も欠かせません。季節変動やトレンドを適切に把握し、それに合わせた準備を行うことで、効率的なリソース配分が可能になります。
SEOキーワード調査ならDMB株式会社にお任せください
DMB株式会社では、豊富な実績に基づく効果的なキーワード調査と戦略立案をサポートしています。
私たちは、複数の専門ツールを効果的に組み合わせ、お客様のビジネスに最適な戦略を提案いたします。
基本分析パッケージでは、現状の詳細な分析から具体的な改善計画の策定まで、包括的なサポートを提供します。
また、継続サポートプランでは、定期的な効果測定と戦略の調整を行い、持続的な成果の創出をサポートします。
