SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」と言います。
Googleなどの検索エンジンの検索結果で、自社のウェブサイトを上位表示させるために行う施策のことです。
SEOを行うことで、ウェブサイトへのアクセス数を増やし、見込み顧客を獲得することができます。
SEOには、大きく分けて内部対策と外部対策の2種類があります。
SEOには大きく内部対策と外部対策がある
内部対策(オンページSEO)とは
内部対策とは、ウェブサイトの内部構造やコンテンツを改善することで、検索エンジンにウェブサイトの内容を正しく理解させ、評価を高める施策のことです。
具体的には、以下のような施策があります。
- コンテンツSEO
- テクニカルSEO
外部対策(オフページSEO)
外部対策とは、ウェブサイトの外部からの評価を高めることで、検索エンジンからの評価を高める施策のことです。
具体的には、以下のような施策があります。
- 被リンク施策
- 指名検索増加施策
- SNSからの流入増加施策
- サイテーション(引用)増加施策
内部対策(オンページSEO)とは
コンテンツSEO
コンテンツSEOとは、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高める施策のことです。
具体的には、以下のような施策があります。
- キーワード調査
- コンテンツ作成
- コンテンツの最適化
テクニカルSEO
テクニカルSEOとは、ウェブサイトの技術的な側面を改善することで、検索エンジンにウェブサイトの内容を正しく理解させ、評価を高める施策のことです。
具体的には、以下のような施策があります。
- サイトの構造化
- モバイルフレンドリー対応
- ページ速度の改善
テクニカルSEOは、ウェブサイトの技術的な側面を改善することで、検索エンジンにウェブサイトの内容を正しく理解させ、評価を高める施策のことです。
主な施策内容は以下の点が挙げられます。
サイトの構造化
-
- サイトマップ: サイトマップを送信することで、クローラーがウェブサイト全体の構造を理解しやすくなります。
- パンくずリスト: パンくずリストを設置することで、ユーザーが現在どのページにいるのかを分かりやすく表示し、回遊率向上に繋がります。
- 内部リンク: 関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐことで、クローラーがウェブサイトの構造を理解しやすくなるだけでなく、ユーザーの回遊率向上にも繋がります。
モバイルフレンドリー対応
- レスポンシブデザイン: スマートフォンやタブレットなど、様々なデバイスに対応したウェブサイトにすることで、ユーザーの利便性を向上させます。
- AMP: AMP（Accelerated Mobile Pages）は、モバイルページを高速に表示するための技術です。AMPに対応することで、モバイルユーザーの離脱率を減らすことができます。
ページ速度の改善
- 画像の最適化: 画像のファイルサイズを圧縮することで、ページの読み込み速度を向上させることができます。
- サーバーの高速化: 高速なサーバーを利用することで、ページの読み込み速度を向上させることができます。
- キャッシュの利用: キャッシュを利用することで、ページの読み込み速度を向上させることができます。
- コードの最適化: HTML、CSS、JavaScriptなどのコードを最適化することで、ページの読み込み速度を向上させることができます。
内部対策のコンテンツSEOで大切なこと
ユーザーにとって有益なコンテンツを作成する
ユーザーにとって有益なコンテンツとは、ユーザーの検索意図とニーズに応えるコンテンツのことです。
ユーザーの検索意図を理解し、ニーズに応えるコンテンツを作成することで、ユーザーの満足度を高め、検索エンジンからの評価を高めることができます。
サイト構造を正しくクローラーに伝える
サイト構造を正しくクローラーに伝えることで、クローラーがウェブサイトの内容を正しく理解し、インデックスすることができます。
サイト構造を正しくクローラーに伝えるためには、サイトマップを作成したり、内部リンクを適切に設定したりする必要があります。
ページ単位でGoogleのクローラーが理解しやすいコードで記述する
ページ単位でGoogleのクローラーが理解しやすいコードで記述することで、クローラーがウェブサイトの内容を正しく理解し、インデックスすることができます。
具体的には、HTMLやCSSなどのコードを適切に記述する必要があります。
E-E-A-Tを担保する
E-E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Experience（経験）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。
Googleは、E-E-A-Tを重視してウェブサイトを評価しています。
E-E-A-Tを担保するためには、ウェブサイトに専門性、経験、権威性、信頼性があることを示す必要があります。
外部対策(オフページSEO)とは
被リンク施策
被リンク施策とは、他のウェブサイトから自社のウェブサイトにリンクを貼ってもらう施策のことです。
被リンクは、検索エンジンからの評価を高める上で重要な要素の一つです。
被リンクを獲得するためには、良質なコンテンツを作成したり、他のウェブサイトに積極的に働きかけたりする必要があります。
指名検索増加施策
指名検索増加施策とは、ユーザーが自社の会社名やサービス名を検索する回数を増やす施策のことです。
主な施策内容は以下の点が挙げられます。
ブランド認知度向上
- 広告出稿: テレビCMやWeb広告など、様々な広告を出稿することで、ブランド認知度を向上させることができます。
- PR活動: メディアに掲載されるようなPR活動を行うことで、ブランド認知度を向上させることができます。
- イベント開催: イベントを開催することで、ブランド認知度を向上させることができます。
- ソーシャルメディア : ソーシャルメディアで積極的に情報発信することで、ブランド認知度を向上させることができます。
SNSからの流入増加施策
SNSからの流入増加施策とは、SNSからのウェブサイトへのアクセス数を増やす施策のことです。
SNSからの流入を増やすためには、SNSで積極的に情報発信したり、広告を出稿したりする必要があります。
主な施策内容は以下の点が挙げられます。
SNSアカウント運用
- 各プラットフォームの特性に合わせた情報発信: 各SNSの特性に合わせた情報発信を行うことで、ユーザーのエンゲージメントを高めることができます。
- フォロワー増加施策: フォロワーを増やすことで、情報発信のリーチを広げることができます。
- エンゲージメント増加施策: いいねやコメントなどのエンゲージメントを増やすことで、情報発信のリーチを広げることができます。
SNS広告
ターゲティング広告: ターゲティング広告を利用することで、特定のユーザー層に広告を配信することができます。
外部対策のサイテーション(引用)増加施策
サイテーション(引用)増加施策とは、他のウェブサイトやブログで自社のウェブサイトやコンテンツが引用される回数を増やす施策のことです。
主な施策内容は以下の点が挙げられます。
コンテンツの質向上
-
- オリジナリティの高いコンテンツ: オリジナリティの高いコンテンツを作成することで、他のウェブサイトに引用されやすくなります。
- 信頼性の高いコンテンツ: 信頼性の高いコンテンツを作成することで、他のウェブサイトに引用されやすくなります。
- 最新の情報を含むコンテンツ: 最新の情報を含むコンテンツを作成することで、他のウェブサイトに引用されやすくなります。
コンテンツのプロモーション
他のウェブサイトへの働きかけ: 他のウェブサイトの運営者に、自社のウェブサイトやコンテンツを紹介してもらうように働きかけることができます。
コンテンツの質向上
- オリジナリティの高いコンテンツ: オリジナリティの高いコンテンツを作成することで、他のウェブサイトに引用されやすくなります。
- 信頼性の高いコンテンツ: 信頼性の高いコンテンツを作成することで、他のウェブサイトに引用されやすくなります。
- 最新の情報を含むコンテンツ: 最新の情報を含むコンテンツを作成することで、他のウェブサイトに引用されやすくなります。
コンテンツのプロモーション
他のウェブサイトへの働きかけ: 他のウェブサイトの運営者に、自社のウェブサイトやコンテンツを紹介してもらうように働きかけることができます。
外部対策のSNSからの流入増加施策
SNSからの流入増加施策とは、SNSからのウェブサイトへのアクセス数を増やす施策のことです。
まとめ
SEOには、大きく分けて内部対策と外部対策の2種類があります。
内部対策は、ウェブサイトの内部構造やコンテンツを改善することで、検索エンジンにウェブサイトの内容を正しく理解させ、評価を高める施策のことです。
外部対策は、ウェブサイトの外部からの評価を高めることで、検索エンジンからの評価を高める施策のことです。
SEO対策を成功させるためには、内部対策と外部対策の両方をバランス良く行うことが重要です。
DMB株式会社では、業界歴5年以上のSEOコンサルタントが、お客様のウェブサイトのSEO対策をサポートいたします。
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