SEOは、Webマーケティングにおいて非常に重要な要素です。
しかし、SEO対策といっても、具体的に何をすればいいのかわからないという方も多いのではないでしょうか？
本記事では、SEO担当者やマーケティング担当者の方に向けて、SEO記事の構成作成方法から、記事が上がらない原因と対策まで、具体例を交えながら詳しく解説いたします。
マーケティング初心者の方や、SEOについて詳しくない方でも理解しやすいように、専門用語の解説なども充実させていますので、ぜひ最後までお読みください。
DMB株式会社は、業界歴5年以上のSEOコンサルタントが、お客様のWebサイトのSEOをサポートいたします。 SEO記事作成にお困りの方は、ぜひ本記事を参考にしていただき、お気軽にお問い合わせください。
SEO記事とは？
SEO記事とは、検索エンジンの検索結果で上位表示されることを目的とした記事のことです。
ユーザーが検索したキーワードに対して、有益な情報を提供することで、Webサイトへのアクセス増加、ひいてはコンバージョン（CV）獲得を目指します。
例えば、ある化粧品会社が「ニキビケア 化粧水」というキーワードで上位表示を目指すとします。 この場合、ニキビケアに効果的な化粧水の選び方や使い方、おすすめの商品などを紹介する記事を作成することで、ユーザーの検索意図とニーズに応え、Webサイトへの訪問者を増やすことができます。
SEO記事構成とは？
SEO記事構成とは、SEO記事を作成する際の設計図のようなものです。
効果的なSEO記事を作成するためには、以下の要素を考慮した構成を作成することが重要です。 これらの要素をバランス良く盛り込むことで、ユーザーと検索エンジンの両方に評価されるSEO記事を作成することができます。
Hタグ構成の作成
Hタグは、記事の見出しを表すHTMLタグです。 H1からH6までの階層構造で構成され、記事の内容を整理し、読者と検索エンジンにわかりやすく伝える役割を担います。
SEO記事では、Hタグを適切に利用することで、記事の構造化を図り、キーワードを効果的に配置することが重要です。
例えば、H1タグには記事全体のテーマを表すキーワードを、H2タグにはH1タグをさらに細分化したテーマを、H3タグにはH2タグをさらに具体化した内容を記述するといったように、階層構造を意識してHタグを設定することで、記事の内容を整理することができます。
[画像：Hタグの階層構造の例]
CVポイントの設置
CVポイントとは、ユーザーにコンバージョンを促すための導線のことです。 問い合わせフォームや資料請求ボタンなどを、記事の適切な場所に設置することで、CV率向上を目指します。
CVポイントを設置する際は、ユーザーが自然な流れでコンバージョンに至るように、記事の内容と関連性の高い場所に設置することが重要です。 また、ボタンの色やサイズ、文言などを工夫することで、ユーザーのクリック率を高めることもできます。
例えば、記事の最後に「SEOについてもっと詳しく知りたい方は、お気軽にお問い合わせください」といった文言とともに、問い合わせフォームへのリンクを設置するといった方法が考えられます。
関連記事への内部リンク
内部リンクとは、同一Webサイト内の別のページへのリンクのことです。 関連記事への内部リンクを設置することで、ユーザーの回遊率を高め、Webサイト全体のSEO効果を高めることができます。
内部リンクを設置する際は、ユーザーにとって有益な情報を提供できるページへリンクすることが重要です。 また、リンクテキストにキーワードを含めることで、SEO効果を高めることもできます。
例えば、本記事で「SEO内部対策」について触れている場合、「SEO内部対策について詳しく解説した記事はこちら」といったリンクテキストとともに、SEO内部対策に関する記事へのリンクを設置するといった方法が考えられます。
上がるSEO記事構成を作るための8手順
効果的なSEO記事構成を作成するための手順は以下の通りです。 これらの手順を踏むことで、ユーザーの検索意図とニーズに応え、上位表示に繋がるSEO記事を作成することができます。
1. ページ(記事作成)の目的を明確にする
まず、作成する記事の目的を明確にしましょう。 アクセス増加、CV獲得、ブランド認知向上など、目的によって構成は異なります。
例えば、CV獲得を目的とする場合は、CVポイントを効果的に設置し、ユーザーをコンバージョンに導くための構成にする必要があります。
一方、ブランド認知向上を目的とする場合は、企業やサービスの魅力を伝えることに重点を置いた構成にする必要があります。
2. 対策するメインKWの決定
記事で対策するメインキーワード（KW）を決定します。 メインKWは、記事のテーマを表す最も重要なキーワードです。
メインKWは、検索ボリュームや競合性などを考慮して決定する必要があります。
検索ボリュームが多いキーワードは、多くのユーザーに記事を見てもらえる可能性が高いですが、競合も多い傾向があります。 一方、検索ボリュームが少ないキーワードは、競合も少ない傾向がありますが、アクセス数を増やすのが難しい場合があります。
そのため、自社のWebサイトの状況や目標に合わせて、適切なメインKWを選定することが重要です。
3. 対策関連KWのデータ抽出やリスト化
メインKWに関連するキーワードを、検索エンジンやSEOツールなどを用いて抽出します。 関連KWをリスト化することで、記事の内容を充実させることができます。
関連KWを抽出する際は、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを分析することが重要です。
Googleのサジェスト機能や、関連キーワードツールなどを利用することで、ユーザーの検索意図を把握することができます。
4. トピッククラスターでグルーピング
抽出した関連KWを、トピッククラスターでグルーピングします。 トピッククラスターとは、メインKWを中核とした関連KWのグループのことです。
関連KWをグルーピングすることで、記事の内容を整理し、読者にとってわかりやすい構成にすることができます。 また、トピッククラスターを意識することで、Webサイト全体のSEO効果を高めることもできます。
[画像：トピッククラスターのイメージ図]
5. それぞれのKWの検索意図の分析
それぞれのKWの検索意図を分析します。 ユーザーがどのような情報を求めているのかを理解することで、ニーズに合ったコンテンツを作成することができます。
検索意図を分析する際は、検索結果に表示されるWebサイトの内容を参考にすると良いでしょう。
ユーザーが求めている情報の種類や、求めている情報の深さなどを分析することで、より効果的なコンテンツを作成することができます。
6. SERPsで競合サイトの構成分析
検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）で、競合サイトの構成を分析します。 競合サイトがどのような構成で記事を作成しているのかを参考に、より効果的な構成を作成することができます。
競合サイト分析を行う際は、以下の点に注意する必要があります。
- 上位表示されている記事の構成を分析する
- コンテンツの質が高い記事を参考にする
- 自社のWebサイトとの差別化を意識する
7. 狙うKW選定と記事タイトルの決定
狙うKWを決定し、記事タイトルを作成します。
記事タイトルは、ユーザーと検索エンジンの両方に魅力的なものにする必要があります。
記事タイトルを作成する際は、以下の点に注意する必要があります。
- メインKWを含める
- 記事の内容を簡潔に表現する
- ユーザーの興味を引く言葉を使う
8. 正しい論理構成でHタグの作成
正しい論理構成でHタグを作成します。
Hタグは、記事の内容を構造化し、読者と検索エンジンにわかりやすく伝える役割を担います。
Hタグを作成する際は、以下の点に注意する必要があります。
- Hタグの階層構造を意識する
- 各Hタグに適切なキーワードを含める
- Hタグの内容を具体的に記述する
9. 関連するページへの内部リンクを設計
関連するページへの内部リンクを設計します。
内部リンクは、ユーザーの回遊率を高め、Webサイト全体のSEO効果を高めることができます。
内部リンクを設計する際は、以下の点に注意する必要があります。
- ユーザーにとって有益な情報を提供できるページへリンクする
- リンクテキストにキーワードを含める
- リンク切れがないか定期的に確認する
SEO構成におけるスカイスクレイパーの考え方
スカイスクレイパーとは、競合サイトよりも優れたコンテンツを作成することで、上位表示を目指すSEO手法です。
高層ビル（スカイスクレイパー）のように、競合サイトよりもコンテンツの質を高めることで、ユーザーと検索エンジンの評価を高めることができます。
競合よりも良いコンテンツを作成する
競合サイトのコンテンツを分析し、より質の高いコンテンツを作成することで、ユーザーと検索エンジンの評価を高めることができます。
コンテンツの質を高めるためには、以下の点に注意する必要があります。
- ユーザーの検索意図とニーズに応える
- 正確で最新の情報提供する
- 読みやすい文章で記述する
- 図表や画像などを効果的に利用する
良いコンテンツなので、被リンクやSNSでの引用も増える
質の高いコンテンツは、他のWebサイトから被リンクを獲得したり、SNSで引用されたりする可能性が高くなります。 被リンクやSNSでの引用は、SEO効果を高める上で重要な要素となります。
被リンクを獲得するためには、以下の点に注意する必要があります。
- 質の高いコンテンツを作成する
- 他のWebサイトとの関係性を構築する
- 被リンクを獲得しやすいコンテンツを作成する
競合サイト分析時の注意点
競合サイト分析を行う際は、以下の点に注意する必要があります。
コンテンツの質で上がっていないページの見極め
コンテンツの質以外が原因で上位表示されていないページを、誤って参考にしてしまう可能性があります。 アクセス数や被リンク数などを参考に、コンテンツの質で上位表示されているページを見極めることが重要です。
例えば、被リンクの数が多いだけでコンテンツの質が低いページを参考に してしまうと、SEO効果が低い記事を作成してしまう可能性があります。
良いSEO記事構成で上がらない原因
良いSEO記事構成を作成しても、記事が上位表示されない場合は、以下の原因が考えられます。 これらの原因を解消することで、SEO効果を高め、上位表示を目指しましょう。
ドメインやページのE-E-A-Tが弱い
E-E-A-T（経験、専門性、信頼性、権威性）は、Googleが重視する重要な評価要素です。特に医療や金融などのYMYL分野では、より厳密な評価が行われます。
サイトのE-E-A-Tが弱いと判断される主な理由として、著者情報が明確でない点が挙げられます。記事の執筆者が誰なのか、どのような経験や資格を持っているのかが不明確では、情報の信頼性を担保できません。
また、専門家による監修が不足していることも大きな要因です。
特にYMYL分野では、該当分野の専門家による内容チェックや監修が重要です。これらが不足していると、記事の信頼性が大きく損なわれます。
また、情報の根拠となる信頼できる引用元がないことも問題です。
記事内で述べている内容の裏付けとなる、学術論文や公的機関のデータなどの引用がないと、情報の正確性が担保できません。サイト自体の実績や専門性が不足している場合も、E-E-A-Tの評価は低くなりがちです。
被リンクが弱い
外部からの質の高い被リンクは、SEOにおいて依然として重要な評価要素です。特に競争が激しいキーワードでは、被リンクの質と量が検索順位に大きく影響します。
関連性の低いサイトからのリンクが多い状況は、良い状況とは言えません。
例えば、全く異なる業種のサイトから多数のリンクを受けている場合、それらは評価の対象とならないばかりか、スパム的な行為と判断されるリスクもあります。
業界の権威サイトからのリンクが少ないことも大きな問題です。同業界の信頼性の高いサイトからのリンクは、そのコンテンツの価値を裏付ける重要な指標となり得るからです。
また、被リンクの獲得パターンも重要です。短期間で大量の被リンクを獲得する不自然なパターンは、検索エンジンから疑わしい行為と判断される可能性があります。自然な被リンク獲得のためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが重要です。
内部リンクが弱い
内部リンクとは、同一Webサイト内の別のページへのリンクのことです。 内部リンクは、ユーザーの回遊率を高め、Webサイト全体のSEO効果を高めることができます。
関連性の高い記事同士を適切にリンクすることで、サイト内での情報の関連性を検索エンジンに正しく伝えることができます。
また、サイトの階層構造も重要なポイントです。
トップページから順に、カテゴリーページ、個別記事へと自然に導線が設計されていることで、各ページの重要度が明確になります。また、カテゴリー別やタグ別のアーカイブページなども、適切に設置することが望ましいでしょう。
アンカーテキストの設定も見落としがちな要素です。
「こちら」「詳細」といった一般的な文言ではなく、リンク先の内容が分かるキーワードを含めたアンカーテキストを使用しましょう。これにより、リンク先の内容がより明確になります。
オリジナル画像や図解がない
記事内の視覚的なコンテンツは、読者の理解を助ける重要な役割を果たします。
特に、複雑な概念や手順を説明する際は、オリジナルの図解があるかどうかで理解のしやすさが大きく変わってきます。
一般的なストック写真だけを使用している記事は、独自性の面で物足りなさを感じます。特に、商品やサービスを紹介する記事では、実際の商品写真や使用シーンの画像があることで、より具体的なイメージを伝えることができます。
技術的な内容や手順の説明では、スクリーンショットや図解が理解の助けとなります。テキストだけでは伝えきれない情報も、視覚的な要素を加えることで分かりやすく伝えることができます。
文字装飾を使用していない
文字装飾（太字、斜体、下線など）を使用することで、記事を読みやすくすることができます。
重要なポイントを強調したり、情報を整理したりする際に、適切な装飾があることで読者は必要な情報を素早く見つけることができます。
装飾が不足している記事では、重要なポイントが埋もれてしまいがちです。長文の場合、読者は必要な情報を探すのに時間がかかり、結果としてページを離れてしまう可能性も高くなります。
また、段落間や見出し前後の余白も、読みやすさに大きく影響します。
適切な余白があることで、文章の区切りが明確になり、読者は自分のペースで情報を整理しながら読み進めることができます。
投稿日/更新日が古い
古い記事は、最新の情報よりも価値が低いと判断される可能性があります。 そのため、定期的に記事を更新することで、SEO効果を維持することができます。
コンテンツの鮮度は、SEO評価に大きく影響し、特に技術的な内容や時事的な情報を扱う記事では、最新の情報に更新されているかどうかが重要です。
例えばGoogleのアルゴリズム解説や法律に関する記事は、常に最新の情報を反映している必要があります。古い情報のままだと、読者に誤った情報を提供してしまう危険性があります。
更新日の管理も適切に行う必要があります。内容を大きく更新した場合は更新日を変更し、軽微な修正の場合は更新日をそのままにするなど、メリハリのある運用が求められます。
Article構造化データが入っていない
構造化データを適切に実装することで、検索結果での表示が最適化され、クリック率の向上が期待できます。
特にArticle構造化データは、記事の基本情報を検索エンジンに正確に伝えるために重要です。
Article構造化データを実装することで、検索結果にリッチリザルトを表示させることができます。
リッチリザルトとは、検索結果に表示される、画像や評価などの追加情報のことです。 リッチリザルトを表示させることで、クリック率を高めることができます。
構造化データには、記事のタイトル、著者情報、公開日、更新日などの基本情報を含める必要があり、記事内の画像情報やパンくずリストの情報も含めることで、より充実した検索結果の表示が可能になります。
特にニュース性の高い記事や専門的な解説記事では、Article構造化データの有無が検索結果での表示形式に大きく影響する可能性があります。
ライティングの質が低い
記事の質は、SEO評価の根幹となる要素です。
専門的な内容を分かりやすく説明することはもちろん、誤字脱字がない正確な文章で書かれていることも重要です。
専門用語を使用する際は、読者のレベルに合わせた説明を心がけましょう。必要に応じて用語の解説を加えたり、具体例を示したりすることで、読者の理解を深めることができます。
文章の論理展開も重要です。主張とその根拠を明確に示し、段落間のつながりを自然にすることで、読者は内容を理解しやすくなります。読者のレベルや目的に合わせた説明の深さも、記事の質を左右する重要な要素となります。
記事の質を維持・向上させるためには、第三者による校正・校閲が効果的です。また、公開後も読者からのフィードバックやアクセス解析のデータをもとに、継続的な改善を行うことが大切です。
SEO記事制作を外注する際の注意点
SEO記事の制作を外部に依頼する際は、いくつかの重要なポイントを確認する必要があります。
適切なパートナー選びが、記事の品質と効果に大きく影響するためです。本記事では、SEO記事制作の外注時に注意すべきポイントを詳しく解説します。
監修者を代行業者か自社が探すか
監修者の選定は、特にYMYL分野の記事において重要な要素であり、記事の信頼性と専門性を担保するため、適切な監修体制の構築が必須となります。
代行業者に監修者の手配を依頼するメリットは、手間を省けることです。多くの代行業者は監修者のネットワークを持っており、記事のテーマに応じて適切な監修者を選定してくれます。また、監修料金も制作費用に含まれていることが多く、予算管理がしやすいという利点もあります。
一方で、自社で監修者を探すメリットは、より細かい要件での選定が可能な点です。業界内のネットワークを活用して、自社の方針や価値観に合った監修者を見つけることができます。また、長期的な関係構築により、より深い理解に基づいた監修が期待できます。
監修者選定時は、実績や資格、監修の範囲と深度、フィードバックの方法と頻度、緊急時の対応体制などを必ず確認しましょう。
業界事情に詳しい担当者がいるか
SEO記事の品質は、業界への理解度に大きく左右されます。担当者が業界事情に詳しいかどうかは、記事の質と信頼性に直結する重要な要素です。
業界に精通した担当者がいることで、専門用語を適切に使用でき、最新トレンドを反映した記事制作が可能になります。また、読者目線での情報提供や、競合との差別化ポイントの理解も深まります。
一方で、業界知識が不足している場合、表面的な情報の羅列や誤った情報の掲載、ターゲット層のニーズ理解不足、独自性の欠如といった問題が発生する可能性があります。
AIを使用していることを認めているか
AI技術の進歩により、多くの制作会社がAIツールを活用するようになっています。重要なのは、その使用有無を明確にしているかどうかです。
AI活用を認めている制作会社は、使用範囲を明確に説明し、品質管理プロセスの透明性を確保しています。また、人間による編集・チェック体制についても説明があり、料金体系も合理的に設定されています。
AIの活用自体は問題ではありませんが、AI生成文章の精度、事実確認のプロセス、オリジナリティの確保、著作権への配慮には特に注意が必要です。
人間のチェックが入っていないAIライティングは、SEOを上位を目指せるクオリティは満たしていないのが現状です。
SEO構成をSEOコンサルやディレクターが作成するか
記事構成の作成者は、SEO記事の効果を大きく左右する重要な要素です。SEOの専門家が構成を作成することで、検索意図の適切な理解や効果的な構成設計が可能になります。
専門家による検索意図の理解は、ターゲットキーワードの選定やユーザーニーズの把握、競合分析に基づく差別化において重要な役割を果たします。また、適切なH1〜H4の設定や内部リンクの戦略的配置、CTAの効果的な設置も、専門家ならではの視点で行うことができます。
SEOに特化した専門家が不在の場合、検索順位の伸び悩みやコンバージョン率の低下、記事の改善サイクルの遅れといった課題が発生する可能性があります。
そのため、SEO担当者の経験と実績、過去の成功事例、改善提案の具体性、効果測定の方法などをしっかりと確認することが重要です。
品質の高いSEO記事を継続的に制作するためには、これらの要素を総合的に評価し、最適なパートナーを選択することが大切です。特に、業界への理解度とSEOの専門性を兼ね備えた制作体制を構築することで、より効果的なコンテンツマーケティングが実現できます。
SEO記事の構成作成に関するまとめ
SEO記事の構成作成は、WebサイトのSEO効果を高める上で非常に重要な要素です。
本記事でご紹介した内容を参考に、効果的なSEO記事構成を作成し、Webサイトへのアクセス増加、CV獲得を目指しましょう。
DMB株式会社は、業界歴5年以上のSEOコンサルタントが、お客様のWebサイトのSEOをサポートいたします。 SEO記事作成にお困りの方は、お気軽にお問い合わせください。
