上がるSEO記事の構成作成方法と、記事が上がらない理由と対策

SEOは、Webマーケティングにおいて非常に重要な要素です。

しかし、SEO対策といっても、具体的に何をすればいいのかわからないという方も多いのではないでしょうか？

本記事では、SEO担当者やマーケティング担当者の方に向けて、SEO記事の構成作成方法から、記事が上がらない原因と対策まで、具体例を交えながら詳しく解説いたします。

マーケティング初心者の方や、SEOについて詳しくない方でも理解しやすいように、専門用語の解説なども充実させていますので、ぜひ最後までお読みください。

DMB株式会社は、業界歴5年以上のSEOコンサルタントが、お客様のWebサイトのSEOをサポートいたします。 SEO記事作成にお困りの方は、ぜひ本記事を参考にしていただき、お気軽にお問い合わせください。

SEO記事とは？
SEO記事構成とは？
上がるSEO記事構成を作るための8手順
SEO構成におけるスカイスクレイパーの考え方
1. 競合よりも良いコンテンツを作成する
2. 良いコンテンツなので、被リンクやSNSでの引用も増える
競合サイト分析時の注意点
1. コンテンツの質で上がっていないページの見極め
良いSEO記事構成で上がらない原因
SEO記事制作を外注する際の注意点
SEO記事の構成作成に関するまとめ

SEO記事とは？

SEO記事とは、検索エンジンの検索結果で上位表示されることを目的とした記事のことです。

ユーザーが検索したキーワードに対して、有益な情報を提供することで、Webサイトへのアクセス増加、ひいてはコンバージョン（CV）獲得を目指します。

例えば、ある化粧品会社が「ニキビケア化粧水」というキーワードで上位表示を目指すとします。この場合、ニキビケアに効果的な化粧水の選び方や使い方、おすすめの商品などを紹介する記事を作成することで、ユーザーの検索意図とニーズに応え、Webサイトへの訪問者を増やすことができます。

SEO記事構成とは？

SEO記事構成とは、SEO記事を作成する際の設計図のようなものです。

効果的なSEO記事を作成するためには、以下の要素を考慮した構成を作成することが重要です。これらの要素をバランス良く盛り込むことで、ユーザーと検索エンジンの両方に評価されるSEO記事を作成することができます。

Hタグ構成の作成

Hタグは、記事の見出しを表すHTMLタグです。 H1からH6までの階層構造で構成され、記事の内容を整理し、読者と検索エンジンにわかりやすく伝える役割を担います。

SEO記事では、Hタグを適切に利用することで、記事の構造化を図り、キーワードを効果的に配置することが重要です。

例えば、H1タグには記事全体のテーマを表すキーワードを、H2タグにはH1タグをさらに細分化したテーマを、H3タグにはH2タグをさらに具体化した内容を記述するといったように、階層構造を意識してHタグを設定することで、記事の内容を整理することができます。

[画像：Hタグの階層構造の例]

CVポイントの設置

CVポイントとは、ユーザーにコンバージョンを促すための導線のことです。問い合わせフォームや資料請求ボタンなどを、記事の適切な場所に設置することで、CV率向上を目指します。

CVポイントを設置する際は、ユーザーが自然な流れでコンバージョンに至るように、記事の内容と関連性の高い場所に設置することが重要です。また、ボタンの色やサイズ、文言などを工夫することで、ユーザーのクリック率を高めることもできます。

例えば、記事の最後に「SEOについてもっと詳しく知りたい方は、お気軽にお問い合わせください」といった文言とともに、問い合わせフォームへのリンクを設置するといった方法が考えられます。

上がるSEO記事構成を作るための8手順

効果的なSEO記事構成を作成するための手順は以下の通りです。これらの手順を踏むことで、ユーザーの検索意図とニーズに応え、上位表示に繋がるSEO記事を作成することができます。

1. ページ(記事作成)の目的を明確にする

まず、作成する記事の目的を明確にしましょう。アクセス増加、CV獲得、ブランド認知向上など、目的によって構成は異なります。

例えば、CV獲得を目的とする場合は、CVポイントを効果的に設置し、ユーザーをコンバージョンに導くための構成にする必要があります。一方、ブランド認知向上を目的とする場合は、企業やサービスの魅力を伝えることに重点を置いた構成にする必要があります。

2. 対策するメインKWの決定

記事で対策するメインキーワード（KW）を決定します。メインKWは、記事のテーマを表す最も重要なキーワードです。

メインKWは、検索ボリュームや競合性などを考慮して決定する必要があります。検索ボリュームが多いキーワードは、多くのユーザーに記事を見てもらえる可能性が高いですが、競合も多い傾向があります。一方、検索ボリュームが少ないキーワードは、競合も少ない傾向がありますが、アクセス数を増やすのが難しい場合があります。

そのため、自社のWebサイトの状況や目標に合わせて、適切なメインKWを選定することが重要です。

3. 対策関連KWのデータ抽出やリスト化

メインKWに関連するキーワードを、検索エンジンやSEOツールなどを用いて抽出します。関連KWをリスト化することで、記事の内容を充実させることができます。

関連KWを抽出する際は、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを分析することが重要です。 Googleのサジェスト機能や、関連キーワードツールなどを利用することで、ユーザーの検索意図を把握することができます。

4. トピッククラスターでグルーピング

抽出した関連KWを、トピッククラスターでグルーピングします。トピッククラスターとは、メインKWを中核とした関連KWのグループのことです。

関連KWをグルーピングすることで、記事の内容を整理し、読者にとってわかりやすい構成にすることができます。また、トピッククラスターを意識することで、Webサイト全体のSEO効果を高めることもできます。

[画像：トピッククラスターのイメージ図]

5. それぞれのKWの検索意図の分析

それぞれのKWの検索意図を分析します。ユーザーがどのような情報を求めているのかを理解することで、ニーズに合ったコンテンツを作成することができます。

検索意図を分析する際は、検索結果に表示されるWebサイトの内容を参考にすると良いでしょう。ユーザーが求めている情報の種類や、求めている情報の深さなどを分析することで、より効果的なコンテンツを作成することができます。

6. SERPsで競合サイトの構成分析

検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）で、競合サイトの構成を分析します。競合サイトがどのような構成で記事を作成しているのかを参考に、より効果的な構成を作成することができます。

競合サイト分析を行う際は、以下の点に注意する必要があります。

上位表示されている記事の構成を分析する
コンテンツの質が高い記事を参考にする
自社のWebサイトとの差別化を意識する

7. 狙うKW選定と記事タイトルの決定

狙うKWを決定し、記事タイトルを作成します。記事タイトルは、ユーザーと検索エンジンの両方に魅力的なものにする必要があります。

記事タイトルを作成する際は、以下の点に注意する必要があります。

メインKWを含める
記事の内容を簡潔に表現する
ユーザーの興味を引く言葉を使う

8. 正しい論理構成でHタグの作成

正しい論理構成でHタグを作成します。 Hタグは、記事の内容を構造化し、読者と検索エンジンにわかりやすく伝える役割を担います。

Hタグを作成する際は、以下の点に注意する必要があります。

Hタグの階層構造を意識する
各Hタグに適切なキーワードを含める
Hタグの内容を具体的に記述する

9. 関連するページへの内部リンクを設計

関連するページへの内部リンクを設計します。内部リンクは、ユーザーの回遊率を高め、Webサイト全体のSEO効果を高めることができます。

内部リンクを設計する際は、以下の点に注意する必要があります。

ユーザーにとって有益な情報を提供できるページへリンクする
リンクテキストにキーワードを含める
リンク切れがないか定期的に確認する

SEO構成におけるスカイスクレイパーの考え方

スカイスクレイパーとは、競合サイトよりも優れたコンテンツを作成することで、上位表示を目指すSEO手法です。高層ビル（スカイスクレイパー）のように、競合サイトよりもコンテンツの質を高めることで、ユーザーと検索エンジンの評価を高めることができます。

競合よりも良いコンテンツを作成する

競合サイトのコンテンツを分析し、より質の高いコンテンツを作成することで、ユーザーと検索エンジンの評価を高めることができます。

コンテンツの質を高めるためには、以下の点に注意する必要があります。

ユーザーの検索意図とニーズに応える
正確で最新の情報提供する
読みやすい文章で記述する
図表や画像などを効果的に利用する

良いコンテンツなので、被リンクやSNSでの引用も増える

質の高いコンテンツは、他のWebサイトから被リンクを獲得したり、SNSで引用されたりする可能性が高くなります。被リンクやSNSでの引用は、SEO効果を高める上で重要な要素となります。

被リンクを獲得するためには、以下の点に注意する必要があります。

質の高いコンテンツを作成する
他のWebサイトとの関係性を構築する
被リンクを獲得しやすいコンテンツを作成する

競合サイト分析時の注意点

競合サイト分析を行う際は、以下の点に注意する必要があります。

コンテンツの質で上がっていないページの見極め

コンテンツの質以外が原因で上位表示されていないページを、誤って参考にしてしまう可能性があります。アクセス数や被リンク数などを参考に、コンテンツの質で上位表示されているページを見極めることが重要です。

例えば、被リンクの数が多いだけでコンテンツの質が低いページを参考にしてしまうと、SEO効果が低い記事を作成してしまう可能性があります。

良いSEO記事構成で上がらない原因

良いSEO記事構成を作成しても、記事が上位表示されない場合は、以下の原因が考えられます。これらの原因を解消することで、SEO効果を高め、上位表示を目指しましょう。

ドメインやページのE-E-A-Tが弱い

E-E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Experience（経験）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。 Googleは、E-E-A-Tの高いWebサイトを高く評価する傾向があります。

E-E-A-Tを高めるためには、以下の点に注意する必要があります。

コンテンツの正確性を担保する
専門家による監修を受ける
Webサイトの信頼性を高める

被リンクが弱い

被リンクとは、他のWebサイトから自分のWebサイトへのリンクのことです。被リンクは、SEO効果を高める上で重要な要素となります。

被リンクを獲得するためには、以下の点に注意する必要があります。

質の高いコンテンツを作成する
他のWebサイトとの関係性を構築する
被リンクを獲得しやすいコンテンツを作成する

内部リンクが弱い

内部リンクとは、同一Webサイト内の別のページへのリンクのことです。内部リンクは、ユーザーの回遊率を高め、Webサイト全体のSEO効果を高めることができます。

内部リンクを強化するためには、以下の点に注意する必要があります。

関連性の高いページへリンクする
リンクテキストにキーワードを含める
リンク切れがないか定期的に確認する

オリジナル画像や図解がない

オリジナル画像や図解は、ユーザーの理解を深め、記事の魅力を高めることができます。また、オリジナル画像や図解は、他のWebサイトで引用される可能性が高く、被リンク獲得にも繋がります。

オリジナル画像や図解を作成する際は、以下の点に注意する必要があります。

ユーザーにとってわかりやすいものにする
記事の内容と関連性の高いものにする
著作権に配慮する

文字装飾を使用していない

文字装飾（太字、斜体、下線など）を使用することで、記事を読みやすくすることができます。また、文字装飾は、重要なキーワードを強調するためにも利用できます。

文字装飾を使用する際は、以下の点に注意する必要があります。

使いすぎないようにする
重要なキーワードを強調するために使用する

投稿日/更新日が古い

古い記事は、最新の情報よりも価値が低いと判断される可能性があります。そのため、定期的に記事を更新することで、SEO効果を維持することができます。

記事を更新する際は、以下の点に注意する必要があります。

最新の情報に更新する
コンテンツの質を高める
更新日を明記する

Article構造化データが入っていない

Article構造化データとは、記事に関する情報を検索エンジンに伝えるためのデータです。 Article構造化データを実装することで、検索結果にリッチリザルトを表示させることができます。

リッチリザルトとは、検索結果に表示される、画像や評価などの追加情報のことです。リッチリザルトを表示させることで、クリック率を高めることができます。

ライティングの質が低い

ライティングの質が低いと、ユーザーの離脱率が高くなり、SEO効果が低下する可能性があります。そのため、SEOに強いライティングを心がけることが重要です。

SEOに強いライティングとは、以下の要素を満たしたライティングのことです。

ユーザーの検索意図とニーズに応える
正確で最新の情報提供する
読みやすい文章で記述する
図表や画像などを効果的に利用する

SEO記事制作を外注する際の注意点

SEO記事制作を外注する際は、以下の点に注意する必要があります。これらの点に注意することで、質の高いSEO記事を作成することができます。

監修者を代行業者か自社が探すか

監修者とは、記事の内容をチェックする専門家のことです。監修者を代行業者に依頼する場合は、専門性や経験などを確認することが重要です。

また、自社で監修者を探す場合は、記事の内容に精通している人材を選定する必要があります。

業界事情に詳しい担当者がいるか

業界事情に詳しい担当者がいれば、より質の高い記事を作成することができます。そのため、SEO記事制作を依頼する際は、業界経験が豊富な担当者がいるかを確認しましょう。

AIを使用していることを認めているか

AIを使用して記事を作成している場合は、そのことを明記している業者を選びましょう。 AIを利用することで、効率的に記事を作成することができますが、AIだけで作成した記事は質が低い場合があります。

そのため、AIを利用する場合は、必ず人の手によるチェックや編集を行うようにしましょう。

SEO構成をSEOコンサルやディレクターが作成するか

SEO構成をSEOコンサルタントやディレクターが作成している業者であれば、より効果的な記事を作成することができます。 SEOコンサルタントやディレクターは、SEOに関する専門知識や経験が豊富なので、上位表示に繋がる記事構成を作成することができます。

SEO記事の構成作成に関するまとめ

SEO記事の構成作成は、WebサイトのSEO効果を高める上で非常に重要な要素です。本記事でご紹介した内容を参考に、効果的なSEO記事構成を作成し、Webサイトへのアクセス増加、CV獲得を目指しましょう。

DMB株式会社は、業界歴5年以上のSEOコンサルタントが、お客様のWebサイトのSEOをサポートいたします。 SEO記事作成にお困りの方は、お気軽にお問い合わせください。