SEO対策において、SEOキーワードの選定は非常に重要です。
適切なキーワードを選定することで、検索エンジンのランキングで上位表示され、ウェブサイトへのトラフィック増加が見込めます。
SEOキーワードの選定方法と手順を理解し、ウェブサイトへの集客力を高めましょう。
ウェブサイトへのトラフィックは、ビジネスの成功に直結する重要な要素です。そして、そのトラフィックの源泉となるのが、検索エンジンからの流入です。ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に入力する言葉、それがSEOキーワードです。
適切なSEOキーワードを選定し、ウェブサイトのコンテンツに効果的に組み込むことで、検索エンジンのランキングで上位表示され、より多くのユーザーをウェブサイトに誘導することができます。
逆に、キーワード選定を誤ると、どれだけ質の高いコンテンツを作成しても、ユーザーの目に触れる機会を失い、ウェブサイトへのトラフィックは限られたものになってしまいます。
SEOキーワードは、ウェブサイトへの入り口となる重要な要素です。ウェブサイトの目的やターゲットユーザーを明確化し、適切なキーワードを選定することで、SEO対策の効果を最大化し、ビジネスの成功へと繋げましょう。
SEOキーワードとは？
SEOキーワードとは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に入力する言葉のことです。
ウェブサイトを検索エンジンのランキングで上位表示させるためには、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているかを理解し、そのキーワードをウェブサイトのコンテンツに含める必要があります。
クエリとキーワードの違いとは？
クエリとキーワードは、どちらも検索エンジンのランキングで上位表示させるために重要な要素ですが、いくつかの違いがあります。
- クエリ: ユーザーが検索エンジンに入力する実際の単語やフレーズのこと。
- キーワード: ウェブサイトのコンテンツに含める、検索エンジンのランキングで上位表示させたい単語やフレーズのこと。
クエリはユーザーが入力する言葉そのものであるのに対し、キーワードはウェブサイト側が設定する言葉であるという違いがあります。クエリの分析を通して、ユーザーの検索意図を理解し、適切なキーワードを選定することが重要です。
例えば、ユーザーが「SEO対策 費用」と検索した場合、これはクエリです。
このクエリから、ユーザーは「SEO対策にかかる費用を知りたい」という意図を持っていることが読み取れます。
そこで、ウェブサイト側はこの意図に対応するキーワードとして「SEO対策 料金」「SEO対策 価格」「SEO対策 費用対効果」などを設定し、コンテンツに含めることで、検索エンジンのランキングで上位表示を狙うことができます。
テールワードってどんな意味？
テールワードとは、2語以上の複合キーワードのことです。
「東京 観光 スポット」や「SEO対策 初心者 方法」のように、複数のキーワードを組み合わせたものがテールワードと呼ばれます。
テールワードは、ビッグキーワードと比較して検索ボリュームは少ないですが、ユーザーの検索意図が明確であるため、コンバージョン率が高いという特徴があります。
テールワードは、ニッチなニーズを持つユーザーにアプローチするのに有効です。
例えば、「SEO対策 初心者 方法」というテールワードで検索するユーザーは、SEO対策について全く知識がない状態であり、SEO対策の基本的な方法を学ぶことに強い関心を持っています。
このようなユーザーに対して、SEO対策の基本を丁寧に解説したコンテンツを提供することで、ユーザーのニーズを満たし、コンバージョンに繋げることが期待できます。
検索ボリュームによる分類
SEOキーワードは、検索ボリュームによって以下の3つに分類されます。
ビッグキーワード
ビッグキーワードとは、検索ボリュームが非常に多いキーワードのことです。
「SEO」や「リスティング広告」など、一般的な単語がビッグキーワードに該当します。ビッグキーワードは、多くのユーザーに検索されていますが、競合サイトも多く、上位表示の難易度が高いという特徴があります。
ビッグキーワードで上位表示を目指すには、ウェブサイト全体のSEO対策を強化する必要があります。
コンテンツの質を高めるだけでなく、被リンクを獲得したり、サイトの表示速度を改善するなど、多角的な施策が必要となります。
ミドルキーワード
ミドルキーワードとは、ビッグキーワードとロングテールキーワードの中間に位置するキーワードのことです。
「沖縄 旅行」や「敏感肌 化粧品」など、ビッグキーワードに具体的な条件を付け加えたものがミドルキーワードに該当します。ミドルキーワードは、ビッグキーワードと比較して検索ボリュームは少ないですが、競合サイトも少なく、上位表示の難易度が低いという特徴があります。
ミドルキーワードで上位表示を目指すには、特定のテーマに特化したコンテンツを作成することが重要です。
例えば、「沖縄 旅行」というミドルキーワードであれば、沖縄旅行に関する情報を網羅したコンテンツを作成することで、ユーザーのニーズを満たし、上位表示に繋げることが期待できます。
ロングテールキーワード
ロングテールキーワードとは、検索ボリュームが少ないキーワードのことです。
「沖縄 旅行 格安 ツアー」や「敏感肌 化粧品 おすすめ 30代」など、複数のキーワードを組み合わせたものがロングテールキーワードに該当します。
ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないですが、ユーザーの検索意図が明確であるため、コンバージョン率が高いという特徴があります。
ロングテールキーワードで上位表示を目指すには、ユーザーの検索意図とニーズを正確に捉えたコンテンツを作成することが重要です。
例えば、「沖縄 旅行 格安 ツアー」というロングテールキーワードであれば、沖縄旅行の格安ツアーを探しているユーザーに向けて、価格やツアー内容、特典などを詳しく紹介するコンテンツを作成することで、ユーザーのニーズを満たし、コンバージョンに繋げることが期待できます。
ユーザーの検索意図による3つの分類
SEOキーワードは、ユーザーの検索意図によって以下の3つに分類されます。
情報収集型キーワード
情報収集型キーワードとは、ユーザーが情報収集を目的として検索するキーワードのことです。
「SEOとは」や「マーケティングとは」など、特定のテーマについて情報を得たい場合に用いられるキーワードが情報収集型キーワードに該当します。
情報収集型キーワードで検索するユーザーに対しては、網羅的で正確な情報を提供することが重要です。
信頼できる情報源を参考にしながら、ユーザーにとって分かりやすいコンテンツを作成しましょう。
ナビゲーション型キーワード
ナビゲーション型キーワードとは、ユーザーが特定のウェブサイトやページにアクセスするために検索するキーワードのことです。
「DMB株式会社」や「Amazon」など、特定のウェブサイトやページを直接検索する場合に用いられるキーワードがナビゲーション型キーワードに該当します。
ナビゲーション型キーワードで検索するユーザーに対しては、ウェブサイトやページへのアクセスをスムーズにできるように、サイト構造やナビゲーションを分かりやすく設計することが重要です。
トランザクション型キーワード
トランザクション型キーワードとは、ユーザーが商品購入やサービス利用など、具体的な行動を起こすために検索するキーワードのことです。
「SEO コンサルティング」や「化粧品 通販」など、商品購入やサービス利用を検討している場合に用いられるキーワードがトランザクション型キーワードに該当します。
トランザクション型キーワードで検索するユーザーに対しては、商品やサービスの魅力を効果的に伝え、購入や利用を促進するコンテンツを作成することが重要です。
SEOキーワードの選定方法と手順とは
SEOキーワードの選定は、以下の手順で行います。
自社ビジネスへの理解
まずは自社のビジネスモデル、ターゲット顧客、提供する商品やサービスについて深く理解することが重要です。
ターゲット顧客はどのような悩みや課題を抱えているのか、どのような情報を求めているのかを分析することで、適切なキーワードを選定することができます。
3C分析を行い、自社の立ち位置を明確化
3C分析（Customer：顧客、Competitor：競合、Company：自社）を行い、自社の強みや弱み、競合との差別化ポイントなどを明確化します。
競合がどのようなキーワードで上位表示されているのかを分析することで、自社がどのようなキーワードで勝負すべきかを判断することができます。
対策KWの決定と関連KW一覧シートの作成
自社のビジネス目標を達成するために必要なキーワードを選定し、関連性の高いキーワードを一覧にまとめます。
キーワードを整理することで、SEO対策の方向性を明確化することができます。
KWをグルーピングして優先度を決定する
キーワードをグルーピングし、検索ボリュームや競合の状況などを考慮して優先順位を決定します。
検索ボリュームが多いキーワードや競合が少ないキーワードを優先的に対策することで、効率的にSEO効果を高めることができます。
サービスページかコラムで狙うかを決定(PLP最適化)
キーワードをサービスページで狙うか、コラムで狙うかを決定します。
商品一覧ページ（PLP）を最適化することで、ロングテールキーワードでの上位表示を狙うことも可能です。
キーワードの特性に合わせて、適切なページにキーワードを配置することで、ユーザーの検索意図とニーズに応えることができます。
コンテンツ作成開始
選定したキーワードを基に、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成します。
ユーザーの検索意図を満たすだけでなく、読みやすく分かりやすいコンテンツを作成することで、ユーザーの満足度を高め、コンバージョンに繋げることが重要です。
大手企業のSEOキーワード選定は「強者の戦略」
資金力やブランド力のある大手企業は、以下の戦略でSEOキーワードを選定します。
ビッグKW(単一KW)のページを作成/改修
ビッグキーワードで上位表示を狙うために、専用のページを作成または既存のページを改修します。
豊富なリソースを活用することで、質の高いコンテンツを作成し、ユーザーのニーズに応えることができます。
ミドルワードを対策
ミドルキーワードで上位表示を狙うために、コンテンツを作成または既存のページを改修します。
幅広いキーワードを網羅することで、多様なユーザーニーズに対応することができます。
ロングテールは、状況判断
ロングテールキーワードは、状況に応じて対策を行います。 ニッチなニーズを持つユーザーにもアプローチすることで、新たな顧客層を獲得することができます。
中小企業のSEOキーワード選定は「弱者の戦略」
資金力やブランド力に乏しい中小企業は、以下の戦略でSEOキーワードを選定します。
ロングテールの上位表示を第一目標にする
ロングテールキーワードで上位表示を狙うことで、ウェブサイトへのトラフィック増加を目指します。
競合が少ないキーワードを攻めることで、効率的に上位表示を獲得することができます。
ミドルワードを狙ってコンテンツ作成
ミドルキーワードで上位表示を狙うために、コンテンツを作成します。
特定のテーマに特化したコンテンツを作成することで、専門性をアピールすることができます。
ビッグKWを上げる対策を行う
ビッグキーワードで上位表示を狙うために、コンテンツを作成または既存のページを改修します。
長期的な視点でSEO対策に取り組むことで、徐々に上位表示を目指します。
SEOキーワードの調査方法
SEOキーワードを調査する方法は、以下の3つがあります。
ペルソナ像を設定
ウェブサイトのターゲット顧客を具体的に想定することで、ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを予測することができます。
ペルソナ像を明確にすることで、ユーザーのニーズに合ったキーワードを選定することができます。
SEOツールを使用する
SEOツールを使用することで、キーワードの検索ボリュームや競合状況などを把握することができます。
ツールを活用することで、効率的にキーワード調査を行うことができます。
実際のユーザーに聞き取りを行う
実際のユーザーに聞き取りを行うことで、ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを直接知ることができます。
ユーザーの声を直接聞くことで、生の情報を収集することができます。
SEOキーワード調査ツール
SEOキーワードを調査するためのツールは、数多く存在します。 代表的なツールを以下に紹介します。
ラッコKW【無料】
関連キーワードやサジェストキーワードを簡単に取得できる無料ツールです。 手軽にキーワード調査を始めたい場合に便利です。
ラッコキーワードの使い方としては、まず調査したいキーワードを入力します。
すると、関連性の高いキーワードや、ユーザーが実際に検索しているサジェストキーワードが一覧で表示されます。
これらのキーワードを参考に、ウェブサイトのコンテンツに含めるキーワードを選定することができます。
さらに、ラッコキーワードでは、キーワードの競合性を調べることもできます。
競合が多いキーワードは、上位表示が難しい傾向があります。
ラッコキーワードで競合性をチェックすることで、上位表示の可能性が高いキーワードを見つけることができます。
Googleキーワードプランナー（無料）
Googleが提供する無料のキーワード調査ツールです。 検索ボリュームや競合状況などを把握することができます。
Googleの公式ツールであるため、信頼性の高いデータを取得することができます。
Googleキーワードプランナーを使うには、Googleアカウントが必要です。
アカウントを作成後、キーワードプランナーにアクセスし、調査したいキーワードを入力します。
すると、そのキーワードの月間検索ボリュームや、関連キーワードの検索ボリューム、競合状況などを確認することができます。
Googleキーワードプランナーでは、キーワードの入札単価も確認することができます。
これは、Google広告でそのキーワードを使用した場合の広告費用目安となります。
SEO対策だけでなく、Google広告の運用にも役立つツールです。
SEMrush
キーワード調査、競合分析、サイト監査など、SEO対策に必要な機能が網羅された有料ツールです。 多機能なツールであるため、本格的にSEO対策に取り組みたい場合に最適です。
SEMrushは、競合サイトの分析にも役立ちます。
競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているのか、どのようなコンテンツを配信しているのかを分析することで、自社のSEO対策に活かすことができます。
ahrefs
キーワード調査、被リンク分析、ランキングトラッキングなど、SEO対策に必要な機能が網羅された有料ツールです。 SEO対策のプロも愛用するツールであり、詳細なデータ分析を行うことができます。
ahrefsは、被リンク分析に強みを持つツールです。
被リンクとは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへ貼られたリンクのことです。
被リンクが多いほど、ウェブサイトの信頼性が高く評価され、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなります。
ahrefsを使って被リンク状況を分析することで、SEO対策の改善点を発見することができます。
Ubersuggest（無料・有料プランあり）
キーワード調査、競合分析、サイト監査など、SEO対策に必要な機能を備えたツールです。 無料プランと有料プランがあります。
無料プランでも基本的な機能を利用することができるため、気軽に試すことができます。
Ubersuggestは、キーワード調査だけでなく、コンテンツのアイデア提案にも役立ちます。
調査したいキーワードを入力すると、そのキーワードに関連する人気記事や、ユーザーが興味を持ちそうなコンテンツのアイデアが表示されます。
SEOキーワード選定に関するまとめ
SEOキーワードの選定は、ウェブサイトへのトラフィック増加に大きく影響する重要な要素です。
自社のビジネス目標やターゲット顧客を考慮し、適切なキーワードを選定しましょう。
SEOキーワード選定に関するよくある質問
Q. SEOキーワードはどのように選定すればよいですか？
A. 自社のビジネス目標やターゲット顧客を考慮し、検索ボリュームや競合状況などを分析しながら選定する必要があります。
Q. SEOキーワード調査ツールはどれを使えばよいですか？
A. 目的や予算に合わせて、適切なツールを選択してください。 無料ツールでは「ラッコKW」や「Googleキーワードプランナー」、有料ツールでは「SEMrush」や「ahrefs」などがおすすめです。
Q. SEOキーワードの選定を依頼したい場合はどうすればよいですか？
A. DMB株式会社では、SEOキーワード選定を含むSEOコンサルティングサービスを提供しております。 お気軽にお問い合わせください。
Q. キーワードを詰め込みすぎるとどうなりますか？
A. キーワードを詰め込みすぎると、検索エンジンからスパムと判断され、ペナルティを受ける可能性があります。 また、ユーザーにとっても読みづらい文章となり、離脱率が高くなる可能性があります。
Q. ターゲットとずれたキーワードを選定するとどうなりますか？
A. ターゲットとずれたキーワードを選定すると、ウェブサイトに訪問するユーザーが求める情報と提供する情報が一致せず、 コンバージョン率が低下する可能性があります。
Q. YMYLとは何ですか？
A. YMYLとは、”Your Money or Your Life”の略で、ユーザーの幸福、健康、経済的安定に影響を与える可能性のあるページを指します。 YMYLページは、Googleから特に厳しく評価されるため、高品質なコンテンツを提供することが重要です。
Q. E-A-Tとは何ですか？
A. E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の略で、 Googleがウェブサイトを評価する際の重要な指標です。 E-A-Tを高めるためには、専門家による正確な情報の発信、信頼できる情報源からの引用、 ウェブサイトのセキュリティ対策など、多岐にわたる取り組みが必要です。