検索エンジン最適化（SEO）において、キーワード選定は成功への重要な第一歩です。
しかし、数多くのキーワード候補から、実際に上位表示が狙えるものを見極めることは簡単ではありません。
本記事では、SEOのキーワード難易度（KW難易度）について詳しく解説し、業界別の特徴や具体的な成功事例を交えながら、効果的なキーワード戦略の立て方をご紹介します。
キーワードによるSEO難易度とは？
キーワード難易度（Keyword Difficulty）とは、特定のキーワードで検索結果の上位表示を獲得することの難しさを数値化した指標です。
この数値は、SEO戦略を立案する際の重要な判断材料となり、リソース配分や優先順位の決定に役立ちます。
Googleの公式見解ではない
キーワード難易度に関する重要な注意点として、この指標はGoogleが公式に発表しているものではありません。
SEOツールベンダーが独自に開発した指標であり、各社で算出方法が異なります。そのため、絶対的な指標として扱うのではなく、あくまでも参考値として活用することが推奨されます。
実際の事例を見てみましょう。
あるECサイトでは、キーワード難易度が80と高く表示されていた商品名で、商品の独自性を示し、コンテンツを競合より充実させたことで、3ヶ月後には上位表示を達成しました。
一方で、難易度が40と比較的低かったキーワードでは、強力な競合の参入により、1年以上かけても目標順位に到達できないケースも存在します。
サードパーティーツールが独自に算出
SEOツールは、様々な要素を組み合わせて独自のアルゴリズムでキーワード難易度を算出しています。
上位表示サイトのドメイン強度、バックリンクの品質と量、コンテンツの充実度、競合の数、検索意図との一致度などが主な評価要素となっています。
さらに、SNSでの言及度やブランド認知度、サイトの更新頻度なども考慮されます。
これらの要素の重み付けは各ツールによって異なるため、同じキーワードでも異なる難易度が表示されることがあります。
実務では、複数のツールを併用して総合的に判断することが推奨されます。
結論：キーワード難易度は参考程度に
結論として、キーワード難易度は「参考程度」に捉えるべき指標です。実際の検索順位は複数の要因によって決定されるためです。
技術的なSEO対策の完成度、コンテンツの質と情報の網羅性、ユーザー体験の良さ、外部評価の質と量、サイトの信頼性とブランド力、モバイル対応の完成度、ページ読み込み速度、ユーザー行動シグナルなど、様々な要素が総合的に影響を与えています。
実際のコンサルティング現場では、これらの要素を総合的に評価し、改善計画を立案していきます。
特に重要なのは、単一の指標だけでなく、サイト全体の強みと弱みを把握することです。
KW難易度を見れる外部ツール
SEMrush
SEMrushは世界的に定評のあるSEOツールです。
0%から100%のスケールでキーワード難易度を表示し、グローバルな検索データを網羅しているのが特徴です。
競合分析機能が充実しており、上位表示サイトの詳細な分析が可能です。
また、具体的なSEO改善提案と検索意図の分析も提供しています。
実践的な活用方法としては、まずキーワードの検索ボリュームと難易度を確認し、続いて競合サイトの詳細分析を実施します。
その後、上位表示ページの共通点を分析し、改善提案に基づいてコンテンツを最適化していきます。
予算に応じて、スモールビジネス向けのProプラン、中規模企業向けのGuruプラン、大規模サイト向けのBusinessプランから選択できます。
ただし、月額料金が比較的高額なため、費用対効果を十分に検討する必要があります。
ahrefs
ahrefsも業界をリードするSEOツールとして知られています。
0から100のスケールでキーワード難易度を表示し、上位10件のページの詳細分析が可能です。
データの更新頻度が高く、最新の状況を把握しやすいという特長があります。
具体的な活用シーンとしては、競合サイトの被リンク分析や関連キーワードの発掘に特に力を発揮します。
コンテンツギャップの特定やリンク獲得機会の発見にも役立ちます。
キーワードエクスプローラー機能も充実しており、新しいコンテンツのアイデアを得るのに適しています。
たとえば、「SEO対策」というメインキーワードから派生する長尾キーワードを見つけ出し、コンテンツ展開の方向性を決める際に活用できます。
キーワード難易度に影響のある指標とは
競合ドメインの強さ
ドメインの強さは、キーワード難易度を決定する重要な要素です。
ドメインの運用年数が長いほど、一般的に信頼性が高く評価されます。
また、質の高い被リンクを多く獲得しているサイトは、高い評価を得やすい傾向にあります。
業界によって特徴が異なるのも重要なポイントです。
EC業界では大手モール型サイトの影響が強く、金融業界では公的機関や大手金融機関の存在感が大きくなります。
医療業界では公的機関や医療機関の信頼性が特に重視され、旅行業界では口コミサイトの影響力が無視できません。
検索意図（Do/Know/Go）
検索意図の違いにより、キーワード難易度は大きく変化します。
Do検索（行動・購買）は商業的な意図が強く、競争が激しくなる傾向があります。
たとえば「スマートフォン 購入」や「英会話 レッスン 申し込み」といったキーワードがこれにあたります。
Know検索（情報収集）は情報提供型のコンテンツで対応でき、比較的狙いやすい特徴があります。
「スマートフォン 選び方」や「英会話 上達 方法」などが代表例です。長文コンテンツが有効で、関連キーワードの展開もしやすくなっています。
Go検索（特定サイトへの移動）は、ブランド名やサービス名が含まれるケースが多く、公式サイトが優先されるため、他サイトにとっては難易度が非常に高くなります。「Amazon ログイン」や「楽天市場」などが典型的な例です。
競合コンテンツのリッチさ
上位表示コンテンツの質は、キーワード難易度に大きく影響します。
質の高いコンテンツには、適切な文字数、効果的な画像や動画の活用、分かりやすい表やグラフの使用といった特徴があります。さらに、定期的な更新や優れたユーザー体験の提供も重要な要素となっています。
業界によってコンテンツに求められる特性は異なります。
医療系では専門家による監修が必須となり、美容系ではビジュアルコンテンツが重要な役割を果たします。
IT系では技術的な正確性が求められ、教育系では段階的な説明が効果的です。
例えば、あるオンライン学習サイトでは、数学やプログラミングの解説において、視覚的なインフォグラフィックやアニメーションを活用し、抽象的な概念をわかりやすく説明しました。
また、ペットケアに特化したブログでは、獣医師監修の健康管理ガイドを詳しく解説した記事を提供し、動画でペットのトリミングや簡単な健康チェックの方法を紹介し、ユーザーにとって有益な情報を提供しています。
競合ページについている被リンク
バックリンクの状況は、キーワード難易度に大きな影響を与えます。
リンク元ドメインの権威性が高いほど、そのリンクの価値も高くなります。また、リンクが自然な文脈で設置されているか、アンカーテキストに多様性があるか、リンクが最近のものかといった点も重要です。
業界による特性も見逃せません。ニュースサイトでは報道機関からのリンクが重要視され、ECサイトでは商品レビューサイトからのリンクが効果的です。
B2Bサイトでは業界メディアからのリンク、地域密着型のビジネスでは地域メディアからのリンクが特に価値を持ちます。
検索ボリューム数
検索ボリュームとキーワード難易度には密接な関係があります。
一般的に、検索ボリュームが多いキーワードほど競争が激しく、商業的価値も高くなります。
そのため、コンテンツの質に対する要求も高くなり、長期的な取り組みが必要となります。
一方、検索ボリュームが低いキーワードは、競争が比較的少なく、ニッチな需要に対応できます。上位表示は狙いやすいものの、収益化が課題となることがあります。
業界によって特徴的な傾向も見られます。
観光やファッション業界では季節性が強く、医療や教育分野では定常的な需要があります。
エンターテインメントやIT業界ではトレンドの影響を受けやすく、B2B分野では検索ボリュームは低いものの単価の高いキーワードが存在します。
キーワード難易度と上がるかの相関性は薄い理由
キーワード難易度はあくまで目安
実際の順位変動が難易度の予測と一致しない理由には、技術的な要因と実務的な要因があります。
技術面では、ツールによる算出方法の違い、データの更新タイミング、評価要素の重み付けの違いなどが挙げられます。また、地域性の考慮が不十分な場合もあります。
実務面では、各サイトが持つ固有の強み、実際の競合状況、コンテンツの質、そしてユーザーからの評価が大きく影響します。
例えば、ある医療系サイトでは、難易度の高いキーワードでも、著名な医師による監修と詳細な説明により、短期間で上位表示を実現しました。
KWとドメインのエンティティの関係
Googleは、サイトの専門性や信頼性を評価する際に、エンティティ（概念的なつながり）を重視しています。
その業界での位置づけ、関連キーワードのカバー範囲、専門家による執筆や監修の有無が重要な評価要素となります。
検索エンジンのアルゴリズムは複雑
検索順位を決定するGoogleのアルゴリズムには、200以上の要素が影響していると言われています。
技術的な要素としては、コアウェブバイタルやモバイルフレンドリー対応、HTTPS対応、サイト構造の最適化、ページ速度などが挙げられます。
質的な要素としては、経験、専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）が重要です。これに加えて、コンテンツの充実度、ユーザー体験の質、ブランドとしての信頼性、そしてソーシャルメディアでの評価なども、総合的に判断されます。
実際のケースでは、技術面での最適化が完璧でも、コンテンツの質が不十分なために順位が上がらないことがあります。
逆に、技術面に多少の課題があっても、質の高いコンテンツと強力なブランド力により、高順位を維持しているケースも見られます。
SEO対策は総合的な取り組み
SEOの成功には、様々な要素を組み合わせた総合的なアプローチが必要です。
内部施策としては、技術面の最適化やコンテンツ品質の向上、ユーザー体験の改善、内部リンク構造の最適化などが重要です。
外部施策では、自然な外部評価の獲得、ブランド力の強化、ソーシャルメディアの活用、そしてオフライン施策との連携が効果的です。
これらの取り組みを、長期的な視点で継続することが成功への近道となります。
上位表示で大切にするべき考え方
競合のコンテンツが弱いKWを狙う
効果的なキーワード選定のためには、競合コンテンツの徹底的な分析が必要です。
情報の網羅性、更新頻度、専門性の深さ、ユーザーからの評価などを総合的に判断します。
改善の機会は様々な形で存在します。
古くなった情報の更新や、不足している情報の補完、より詳細な解説の追加、実践的なアドバイスの提供などが有効です。
特に、最新の事例や具体的なデータを盛り込むことで、コンテンツの価値を高めることができます。
自社の強みが活かせるKWを探す
キーワード選定では、自社の強みを最大限に活かすことが重要です。
社内の専門知識、独自のデータ、実績や証明書、クライアントの事例など、自社ならではの価値を提供できる領域に注目します。
業界によって活かせる強みは異なります。
士業では資格や専門知識、メーカーでは技術力や特許、サービス業では顧客満足度、IT企業では技術革新性など、それぞれの特性を活かしたアプローチが効果的です。
トピッククラスターモデルを作る
効果的なコンテンツ構造を作るには、トピッククラスターモデルの考え方が有効です。メインとなるキーワードを中心に、関連する様々なトピックを体系的にカバーしていきます。
例えば、「プログラミング」というメインキーワードに対して、「Web開発」「モバイルアプリ開発」「データ解析」といった関連トピックを展開し、さらにそれぞれの詳細な解説を加えていくという方法です。
これにより、包括的な情報源としての価値を高めることができます。
テールワードから攻める
テールワード戦略は、効果的なSEO施策の重要な要素です。
テールワードは検索意図が明確で、競争が比較的少ないという特徴があります。
また、コンバージョン率が高く、具体的な情報ニーズに応えやすいという利点もあります。
実践的なアプローチとしては、地域名との組み合わせや具体的な商品名の活用が有効です。
また、ユーザーの抱える悩みや課題に直接応える言葉との組み合わせも効果的です。専門用語を適切に活用することで、業界に特化した需要を取り込むこともできます。
長期目線で勝つように戦略を練る
SEO対策は短期的な成果を求めるのではなく、持続的な成長を目指す必要があります。
基本的なアプローチとして、最初の3ヶ月は基盤作りに注力します。サイト構造の最適化、基本的なコンテンツの作成、技術面の改善などが主な作業となります。
続く3〜6ヶ月の成長期では、コンテンツの拡充や外部評価の獲得、ユーザー行動の分析に力を入れます。
6ヶ月以降の安定期では、ブランド強化や競合との差別化、新規領域の開拓などを進めていきます。
ユーザーに役立つコンテンツを作成する
最も重要なのは、ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツを提供することです。コンテンツの品質は、正確性と信頼性、実用性と具体性、読みやすさと構造化、最新性と網羅性などの観点から評価されます。
効果的なビジュアル要素の活用や、適切なインタラクティブ要素の導入も重要です。
業界別に見ると、医療系では医師による監修と分かりやすい説明の両立が求められます。
金融系ではリスクと注意点の明確な記載が必須です。
教育系では段階的な学習プロセスの提示が効果的で、IT系では実践的なチュートリアルが重宝されます。
SEOのKW難易度に関するまとめ
SEO戦略を成功に導くためには、キーワード難易度を参考指標として適切に活用することが重要です。
ただし、これは単なる出発点に過ぎません。自社の強みを活かしたキーワード選定、継続的なコンテンツの改善、そしてユーザーファーストの姿勢を貫くことが、真の成功につながります。
DMB株式会社では、5年以上の実績を持つ専門家が、お客様のビジネスに最適なSEO戦略を提案いたします。
大規模サイトから地域密着型の小規模サイトまで、豊富な経験と実績を活かし、確実な成果を実現してきました。以下のような強みを活かし、お客様のサイトの価値向上をサポートします。
- 業界経験5年以上の専門家による一貫したサポート
- 様々な業界での豊富な成功事例
- 最新のSEO動向への迅速な対応
- お客様のビジネスに合わせたカスタマイズ戦略
まずは無料相談で、あなたのサイトの可能性を探ってみませんか？経験豊富なコンサルタントが、貴社の課題と目標に合わせた具体的な改善提案をさせていただきます。
